cuz we luv it
Palaimos estetika ir tai kas už jos
Reklama labai paprastas dalykas. Aiškumo dėlei apsiribokime “didžiaja” reklama tokia, kurią daro didžiosios reklamos agentūros, o mažosios bando nuo jų neatsilikti.
Kodėl reklama paprastas dalykas? Todėl, kad gerai reklamai reikalingas kraštutinis paprastumas. Reklama tai skanus kasnelis, kuris neturi užkliūti nuryjant, tam, kad ant jo pakibtum. Reklama turi būti visiškai vizuali ir tik vizuali, bet kokia užuomina į tikrovę atbaido žiūrovą. Reklamoje negali būti jokio kito sluoksnio apart paviršiaus, bet kokios tūrinio priemaišos ją gadina. Kaip pasireiškia jos vizualumas? Sterilumas, švara, “grožis”, tvarka, sintetika, efektas – vizualinės kategorijos kurios sudaro reklamos esmę, vizualinės kategorijos, sukuriančios vaizdinę palaimos iliuziją. Net ir bjaurumas reklamoje yra gražus ir netikras.
Reklama skirta pusiau sąmoningam vartojimui, todėl net ir sąmoningai suvokdamas, kad tai nepanašu į tikrovę – vartotojas puikiausiai nuryją masalą.
Kitas labai svarbus reklamos komponentas – naratyvas, arba tai ką reklamos kūrėjai vadina “idėja”. Vadinamoji “idėja” tarnauja tik kaip skeletas vaizdui konstruoti. Paviršinis reklamos vizualumas be “idėjos” atrodytų tuščias ir beprasmis. Kaip sakė Francis Bacon – žmonės mėgsta viskame ieškoti prasmės. Štai tada pasirodo “idėja” (ji be abejo turi būti nesunkiai perprantama), kuri ir suteikia žiūrovui pageidaujamą prasmę.
Jeigu reklama yra jaukas tai logiškai jis turi prie kažko vilioti, vadinasi reklama nėra tuščias reikalas, ji visdėlto turi kažkokį tūrinį. Tai kas gi visdėlto yra reklamos tūrinys? Čia reikalas darosi sudėtingesnis, esu įsitikinęs, kad iš reklamoje dirbančių žmonių tikrą atsakymą į šį klausimą žino nedaugelis, beabejo visi supranta, kad reklama tai pardavimas, vadinasi jos tūrinys – prekė arba paslauga, tačiau tai nėra teisingas atsakymas. Prekė ar paslauga – tik inspiracija reklamai. Manau atsakymą į šį klausimą labai gerai žinojo Marshal McLuhan, jis galėjo tikėti reklama vien dėl to, kad reklamos tūrinio grėsmė dar buvo tolima ateitis. Mums ji – dabartis.
February 3rd, 2009 | Rubrika: CHAOSAS | Tags: gėrimas | No Comments »
KOMENTARAI